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熱點新知搶先報
內容簡介
教你如何輕輕鬆鬆通過企劃！
曾經，他一個企劃都沒通過
壓力大到半途落跑，沒有參加企劃會議而被封殺
直到那一天……
戲劇性的變化，
讓他再也沒有一個企劃不通過！
從此平步青雲，不斷製作出無數個日本老牌綜藝節目，
節目還獲得美國CNN介紹、獲獎無數！
成為日本炙手可熱的腳本作家
這樣的人不是天才，也不是光靠努力
更不是天降奇蹟
而是他抓住了讓企劃通過的關鍵
那就是……
以一句定勝負！
企劃寫得好，一句話就足夠；企劃不好，寫得再多也沒用！
一句話有多神奇！
石田章洋親身經歷，會議開始才30秒，只有一句話的企劃就脫穎而出，迅速地被通過，連上台簡報都還沒做。不可思議的一幕到底是怎麼用一句話辦到的？
一句話有多重要！
即使是好萊塢電影，也是從一句話開始動員人力與財力，而且就是單憑這一句話，提案才更容易通過，因為讓人簡單易懂好想像；反之，無法用一句話說明的企劃，讓人聽了霧煞煞，是要如何打動人心，繼而實現？
一句話要怎麼生出來？
一句話的產生並不難，只要將經典改編一下，加上新意，就是絕佳好點子！不用什麼精煉語言，大白話還更好，保證不管是誰，都能一眼就明白！
作者石田先生除了在本書中剖析這「一句話」威力有多神奇外，還將告訴你要去哪裡找出「一句話」的材料，以及如何精煉出這關鍵的「一句話」、如何明確表達這「一句話」，還有如何才算是好的「一句話」，並輔以大量東西方知名電視節目、電影、廣告背後的「一句話」例子，要讓你知道：
什麼企劃，通通都可以用「一句話」，巧妙說完！
一句話，才是企劃成功的最大關鍵！
作者介紹
石田章洋
日本知名電視節目腳本作家
曾擔任數年的落語家，之後轉任腳本作家，為日本各大電視台各類型電視節目進行企劃及編排，至今已超過25年。企劃編排過的節目類型包括綜藝節目、資訊型節目、益智節目、新聞節目等。曾負責或參與在台灣也具有超高收視率的東京電視台知名電視節目《電視冠軍》、《搶救貧窮大作戰》製作；其他尚有富士電視台節目《英語會話體操》（暫譯，原名：《英会話体操ZUIIKIN' ENGLISH》），該節目至今在YouTube已有超過300萬的點閱次數，並引發拍攝模仿節目中的體操短片風潮；以及TBS電視台25年長壽節目《世界不思議發現！》（暫譯，原名：《世界ふしぎ発見！》），並獲得第45屆哥倫布國際電影電視節的優秀作品獎。經手過的節目收視率全部相加起來，合計超過5萬％，是日本極具知名度的腳本作家。另著有《超級速寫法》（暫譯，原名：《スーパー速書きメソッド》日本Mynavi新書出版）等書。
目錄
前言 006
第1章好的企劃都是「一句話」
賣座企劃的條件 028
用一句話來形容那些大賣座企劃的話……
那個賣座節目也是始於「一句話」！ 031
孕生出《世界不思議發現！》的一句話／
「總之，就是符合富士電視台風格又有活力的晨間節目。」／30秒拍板定案的《英語會話體操》
好萊塢電影也是始於「一句話」 037
「一句話」動員數十億日圓／
沒文采也造得出「一句話」 040
「看得見的一句話」不是時髦的廣告標語／一切始於「一句話」／
無須文采，大白話反而更好
讓企劃案一帆風順的5個Ｓ 051
為什麼「一句話」可以讓企劃案一帆風順？
其1 因為「Short（簡短）」，所以能一帆風順 052
語言愈簡短愈有力／用5個字邀人吃飯
其2 因為「Simple（簡約）」，所以能一帆風順 057
你的企畫有沒有變成「三頭龍」？／好的企劃會脫離你獨自發展／
最理想的是「手扶梯簡報」
其3 因為「Sharp（鋒利）」，所以能一帆風順 062
松井秀喜一心只想正中中心點／像研磨得十分鋒利的刀子一般「直入心坎的一句話」
其4 因為「See（看得見）」，所以能一帆風順 065
好的構想能讓人眼前浮現「畫面」／勝算看得見，九成九會過關
其5 因為「Share（共享）」，所以能一帆風順 068
哪一句大白話的共通語言，創造出了任天堂Wii？／把大家拉進那「一句話」的世界中
第2章 好的創意構思的5原則
原則1 捨棄「天馬行空的幻想」吧 076
100％新穎的企劃永遠不會成真／
太過走在時代尖端的構想沒有人跟得上，要以走在時代前半步為目標／
年輕人的想像力比較豐富──並非這麼回事
原則2 好好發揮「老套（常套模式）」的力量 081
老套的威力不可小覷／終極老套之作──「宇宙中的《大白鯊》」
原則3 在「老套」中放入「新意」產生加分效果 087
100％看得見的企劃絕對不會成功／《電視冠軍》收視告捷的原因
多出的加分元素正是創意之所在
原則4 目標是在「老套」與「新意」間取得平衡 092
讓企劃受青睞的方程式──「實現的可能性×新意」矩陣／
你的企劃不受青睞的真正原因
原則5 掌握造成轟動的「形狀」 099
造成轟動的模式總是呈「螺旋型」
專欄 《世界不思議發現！》是第五窩蜂的跟進？ 105
第3章 用一句話發揮創意的技術①
創意的生成
播下一句話的「種子」吧！ 110
「一句話」的創造，是一場冒險之旅
先從「有可能實現的事物」開始思考 114
先有雞還是先有蛋／創意的「守、破、離」
智者的智慧──徹底利用「老套」 119
企劃只須以「溫故知新」的方式構思／「非藝人男女聯誼綜藝10年週期」法則／
造成轟動有其循環週期
輕佻者的美學──讓創意平行移動 128
無法等到下次週期，就把視野放寬／《美食冤大頭》造成轟動的祕密
潮流是橫跨式地席捲而來的
施展加分效果的「魔法」 136
老套＋加分元素＝好的創意
其1 加上意外效果引發化學反應 137
尋找出製造「乘法」效果的「加法」
其2 改變某項事物 139
使用方式一改變，就大賣100萬把！？
其3 使用減法 142
去除「扇葉」而創造出新價值的電風扇
其4 顛覆 143
為何出現讓大胸「顯小的胸罩」
其5 從理想型態倒推 146
描繪出最完美的理想／線索就在自己心中！
增加「加分效果」的原料 152
沒有資料輸入，難有創意構思／報紙是最強的夥伴／
向電視、雜誌學習「切入角度」／逛逛書店就能看見「需求」
別太依賴網路／走上街頭，用新奇的心情看待街上事物／
最重要的是樂在其中──「照亮前方的曙光」／
記下「為什麼」的問句，並自問自答／
線索就在日常生活中
專欄 5個階段的創意生成法 170
第4章 用一句話發揮創意的技術②
將創意歸結成一句話的技術
創造「一句話」的3步驟 178
賦予創意力量
STEP 1 「為了什麼、將什麼、怎麼樣」 177
創意構思的「事前準備」／沒有需求就稱不上創意
STEP 2 套入一句話雛形「3個C句型」中 184
將「為了什麼」收藏在你的心中／3個C句型就是你的武器
STEP 3 多餘的冗字通通刪除 188
簡短的文字蘊含著強大力量／縮短字句的訣竅① 換成「簡稱」／
縮短字句的訣竅② 比喻／縮短字句的訣竅③ 化作「模仿式雙關語」
務必檢視你創造出的「一句話」 196
檢視「一句話」的3重點
練習題 這個企劃如何用「一句話」形容？ 202
拉斯維加斯再造計畫如何用「一句話」形容？
第5章 讓「一句話」傳達得更精準、更強有力
用「一句話」通過企劃 208
「在免洗筷包裝內側寫不下的簡報，是過不了關的。」／與其講究「格式」，不如講究「震撼力」
表達方式的黃金模式 「！？⇒？⇒！！！⇒！！」法則 212
與其遵奉「起承轉合」、「序論、本論、結論」還不如用「那為哦這原這」／！？（那是什麼！？）──聚焦／
？（為什麼？）──目的、意義／！、！、！（哦！這樣啊！原來如此！）──核心／
！！（這就對了！！）──得到理解、再次強調／
案例研究──來撰寫《世界不思議發現！》的企劃書吧
簡報的鐵則──「神話法則」 223
拼上最後一塊拼圖的旅程／案例研究──若用神話風格來做「無葉風扇」的簡報……
實現企劃的的「終極絕招」 227
刻意留一手
後記 231
參考文獻 235
詳細資料
- ISBN：9789863317142
- 規格：平裝 / 240頁 / 14.7 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
... 本期概覽 匈奴是我國古代歷史上一個重要民族，在與中原封建政權對峙的諸多遊牧政權中，匈奴是最早形成國家意識並逐漸發展成為「百蠻大國」的，甚至一度壓制了初期的漢朝。 而這一切其實都是歸功於匈奴的冒頓單于，作為一個傑出的政治家和軍事家，在他的帶領下，匈奴究竟發生了什麼樣的變化呢？ ... 要了解匈奴的「發家史」，首先就要了解匈奴從何而來。 關於這個問題，流傳時間最為悠久的當屬「華夏同源說」，即匈奴和華夏是一脈相承的。而支持這一說法的當屬司馬遷編撰的《史記》： 「匈奴先祖夏後氏之苗裔也，曰淳維。」 即使是經營西域多年的班固也同樣認可這一說法，甚至於到了唐宋時期，仍然對「同源說」深信不疑： 「夏桀無道，湯放之鳴條，三年而死。其子獯粥妻桀之 眾妾，避居北野，隨畜移徙 ，中國謂之匈奴。其言夏後苗裔 ，或當然也。」 ... 然而事實真的是這樣嗎？ 在司馬遷提及「夏後氏之苗裔」之後，緊跟著就是「唐虞以上有山戎、獫狁、葷粥，居於北蠻，隨畜牧而轉移。」的說法，從活動範圍來看，這兩者應該是同一個地點，然而在他的筆下卻是兩個不同的民族，這顯然是矛盾的。 我們再說得科學一點，匈奴與華夏族分屬不同的人種，華夏族並不能歸為北亞類型。就從這一點來看，所謂的「同源說」並不靠譜。 ... 那麼匈奴到底是從何而來的呢？ 雖說匈奴並非是夏的後裔，但是卻也有著源頭可以追溯，這個源頭就是葷粥、獫狁等部族。其實也就是和商周時期並立的遊牧民族，其關係也就類似於漢朝和匈奴，並沒有太大的差別，只不過時期過於久遠，所以顯得十分陌生。 ... 而作為「匈奴」這個部族，一般認為最晚不會超過戰國時期，也就是說匈奴的形成大致就在東周到戰國這幾百年間。 ... 公元前221年，秦朝建立。與此同時，匈奴部族也開始逐漸強大起來，尤其是單于頭曼在位時，更是將匈奴發展成了足以和中原王朝相媲美的國家。 「自淳維以至頭曼千有餘歲，時大時小，別散分離，尚矣，其世傳不可得而次雲。」 儘管頭曼具體的執政時間難以考證，但是從司馬遷的筆下，我們可以肯定匈奴從這一時期開始走上了強盛之路。 ... 因為頭曼單于和秦始皇屬於同一個年代的人，所以要了解此時的匈奴有多強，就只要看秦朝和匈奴之間的關係就可以了。 關係怎麼樣？你看看秦長城就知道了！這裡給大家分享一幅形勢圖： ... 我們可以看出，匈奴的活動範圍距離秦國的首都咸陽很近，這也就是為什麼秦國會如此重視長城構築的原因。 公元前215年，頭曼率軍南下侵擾，為絕後患秦始皇不顧丞相李斯的阻攔決定進行大規模的反擊。大將蒙恬率軍30萬北上，僅用一年時間就收復了邊境高闕，陽山等地。為鞏固戰果，秦始皇不僅在河套地區設置了九原郡進行管理防禦，還從內地遷徙三萬多人到這裡來屯墾。由於匈奴的實力並未受到重創，秦軍仍長期駐紮於此。 ... 頭曼被秦軍所敗後被迫向北遷徙，為保存實力，頭曼開始了長時間局部的小規模兼并戰爭，實力不斷壯大。但是他的內心永遠是想著如何再次侵略中原，為此，他只能耐心地等待著時機的到來。 很快，時機就來了！陳勝吳廣大起義拉開了反抗暴秦的帷幕，在各地如火如荼的起義鬥爭中，秦朝土崩瓦解了。頭曼意識到，機會來了！他再次率軍越過河套地區，然而一個意想不到的敵人卻給他來了一出「黃雀在後」。 ... 這個敵人就是「東胡」。連續兩次的失敗之後，匈奴正在等待著一個真正偉大君主的到來！ 殺父即位的冒頓 很多人會問——冒頓是誰？其實冒頓是頭曼的長子，也可以稱作太子。但是這個太子並不是太受父親的喜歡，為什麼呢？ 當時與匈奴並立的遊牧勢力大致有兩個：東胡和月氏。 而頭曼單于因為自己的愛妾生了兒子，就對冒頓產生了嫌隙，因為他認為冒頓占據了自己所愛兒子的太子位置，竟然把冒頓送往月氏作為人質，這還不算完，在冒頓被扣押在月氏期間，頭曼單于對月氏發動了進攻。 這很明顯就是把冒頓往火坑裡推嘛！怎麼滴！我不是你親生的啊！ 正所謂「退一步海闊天空，再退一步越想越氣」，在月氏對他展開報復之前，冒頓就設法逃離了，至於怎麼逃離的，這個確實沒法知道，大家可以自行腦補一下。 ... 總之，能夠逃出來，就說明冒頓不是一個簡單的人物，更加不可思議的事還在後面呢！ 眼見著兒子回來了，頭曼也覺得有些不好意思，就給了他一萬人馬。畢竟是從閻王爺生死簿子上逃出來的人，對於老爹給的那一萬人，冒頓肯定是信不過的，於是他開始對軍隊進行「過濾」。 怎麼過濾的呢？且看下面四條： 首先是射獵鳥獸，凡是不射自己標中的目標的，冒頓殺之。 其次是將標記標在自己的馬上，凡是不敢射擊的，冒頓殺之。 再次是將標記標在自己的愛妻身上，凡是不敢射擊的，冒頓殺之。 最後是把標記標在老爹的戰馬上，凡是不敢射擊的，冒頓殺之。 ... 看到這裡，我的第一印象是：這是個狠人！不折不扣的狠人！ 在確定了自己的軍隊忠誠可靠後，冒頓在一次射獵活動中，趁頭曼不注意將標記標在了他的頭上，命令他的軍隊進行射擊，頭曼就這樣死在了自己兒子的手上。 兒子如此具有心機，頭曼死的不冤！ ... 冒頓的繼位標誌著匈奴步入了最為強盛的時期，匈奴也由此成為了一個真正的大國。當然，這不僅僅是針對武力層面來說的，如果只是依靠軍事力量，那麼所謂的「大國」則是無稽之談。 一個公認的大國必須是「內外兼修」的。冒頓繼位後，憑藉強大的軍事力量先後掃除了東胡與月氏，這是對外所體現的強大。 ... 而對內所體現的強大則更加讓人信服！ 人口龐大 大國嘛，那肯定是要不少人的。雖然並沒有什麼資料能夠給出匈奴的具體人數，但是我們也可以藉助軍隊數量窺見一二。 在匈奴和漢朝對峙的時候，光是匈奴的精兵數量就有40萬，加上其他雜七雜八的部隊，我個人認為匈奴的軍隊總數約有50萬左右。 ... 要知道，兵力與人口是有著直接關係的。在《史記•匈奴列傳》中就有這樣的記載： 「匈奴控弦，大率六萬騎，匈奴五口而出介卒一人。五六三十，此即戶口三十萬耳。未及漢千石大縣也。」 什麼意思呢？也就是說匈奴的軍隊和人口比例約為1:5，也就是說匈奴的人口最少有250萬，而從實際出發，可能還遠不止這麼多，因為匈奴是「百蠻大國」，其他部族的人口還沒有算進去，可見，匈奴的人口數量確實龐大。 ... 經濟相對發達 注意！我這裡說的是相對發達，因為匈奴畢竟是遊牧民族，要和以農耕文明為主的中原王朝相比，那肯定是落後一些的，但是對於其他部落或者遊牧勢力而言，確實屬於一流水平了。 匈奴人的社會經濟生活主要以畜牧業為主，他們過著逐水草而居的生活。蒙古高原無邊無際的草原為畜牧生產提供了廣闊的天地。冒頓統一北方地區之後，匈奴的經濟生產有了很大的發展，但是主要經濟仍然是畜牧業。 ... 上至君王下到一般人民都是依靠畜牧業來過活。如此龐大的消耗量一定是需要更加龐大的生產作為支撐的，從這一點來看，匈奴的畜牧業確實產出龐大。 雖然是遊牧民族，但是如果你認為匈奴人沒有農業那就錯了！ 匈奴人的經濟結構里其實也有農耕經濟存在的，只不過因為氣候惡劣的原因，農耕品種很少並且不占主要部分，只是作為食物來源的補充。 「北方早寒，雖不宜禾稷，匈奴中亦種黍穄。」 在衛青擊敗匈奴人的時候，甚至還發現了囤積糧食的穀倉： 「得匈奴積粟食軍。軍留一日而還，悉燒其城余粟以歸。」 由此可以看出，匈奴人確實是具有一定農耕基礎的。 ... 正是依託這樣強大的經濟基礎，在和漢朝長期的對峙局面中，匈奴一直處於強勢的地位，從高祖到景帝，漢朝不得不奉行與匈奴的和親政策，並每年都把大量的物資送往匈奴，即使匈奴提出的要求日益過分，漢朝依然不敢正面和它硬剛，畢竟沒人家強大嘛！ 最著名的當屬冒頓給呂后的一封信了！ 呂后的為人想必大家也清楚，手段極其潑辣，為了保住自己的地位可謂是無所不用其極，在高祖死後更是成為大漢帝國的實際統治者。然而在面對匈奴王給她信要納她為妾的時候，儘管內心十分憤怒，但是在和陳平，季布等人商量後，依然和顏悅色地婉拒了，還給冒頓送去了大量的金銀珠寶作為賠禮。 ... 可見，彼時的漢朝確實惹不起匈奴！即使漢武帝上臺「攻守易型」後，與匈奴之間的戰爭依然打了44年之久，說匈奴是個真正的強國一點都不為過！ ... 在冒頓的統治下，匈奴已然成為了一個真正的強國。然而，因為遊牧民族天生的局限性，其政治、經濟的發展始終會受到地理以及意識上的限制，漢朝在忍辱負重半個多世紀後，以王者之姿擊敗了不可一世的匈奴，尤其是衛青與霍去病徹底剿滅匈奴有生力量之後，匈奴更是一蹶不振。 但無論怎樣，對於匈奴而言，冒頓不愧是匈奴「第一單于」。
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